當懶惰的記者們批評亞馬遜Alexa和谷歌Home時，他們會這樣說：“可能就連Orwell也沒有預料到，我們居然愿意將老大哥（Big Brother）請進自己的家門?！?/span>

有一點是記者沒有提到的：我們愿意交出一些隱私信息，換取便利，這種習慣并不是從虛擬助手開始養成的。早在2000年代初期，當時大家就已經允許谷歌獲取他們的所有數據了。

今天，谷歌向營銷人員提供海量個人數據，相比相機和攝像頭，看到這些數據更能了解你本人。

對于營銷人員來說，數據帶來巨大機會。今天，每秒會生成4萬個谷歌搜索問題。一天相當于35億條搜索，每年1.2萬億條。

當你在谷歌上搜索查詢時，問題會發送到數據中心，那里有將近1000臺服務器，它們協同工作，檢索結果，將數據發送給你。整個處理過程在不到五分之一秒內完成。

大多人沒有意識到，當這一切發生時，背后還有另一套流程正在進行，它們推進的速度更快，過程更加神秘，那就是拍賣。

每次互聯網搜索都包含關鍵詞，當你向谷歌輸入關鍵詞，廣告商就會利用它們。廣告主提供的產品與你的搜索關鍵詞聯系在一起，它會根據關鍵詞放置廣告，引誘你點擊。

定制搜索結果出現在屏幕上之前，廣告已經占據了位置。

一般來說，搜索結果頭4條基本上都是付費廣告。你可能不知道，沒關系，知道的人并不多。在18-34歲網民群體中，超過50%無法區分谷歌廣告與真實的搜索結果。在超過35歲的群體中，比例更高。為了進一步提高比重，谷歌總是想盡辦法，尋找最合適的視覺廣告元素，讓它與有機結果完美融合。

當你點擊一條廣告，信息就會傳給搜索引擎營銷者，這些信息會永遠存入AdWords賬戶，不會被擦除。

對于你，谷歌到底知道一些什么？截止2018年12月，谷歌知道下面這些信息：

——你的年紀。

——你的收入。

——你的性別。

——你的父母身份。

——你的婚姻狀況。

——你的瀏覽歷史（長期歷史與短期歷史）。

——你使用的設備（手機、平板、臺式機、電視）。

 ——你的住址。

——孩子的年齡。

——你在高中學業如何。

——你的學歷。

——每天花多少時間使用谷歌。

——你所說的語言。

——你是否剛剛經歷人生中的重大事件。

——你的自有住房狀況。

——你使用哪個移動運營商的服務。

——你在谷歌搜索中輸入了什么詞匯。

——你訪問了什么網站，它們屬于哪種類型的主題。

——你想買什么產品。

——你買了什么產品。

——Wi-Fi類型。

——你離信號塔有多遠。

——APP安裝歷史。

——花在特定APP的時間。

——使用什么操作系統。

——郵件內容。

——你在特定網站所花的時間。

——你是否在移動。

——你在朝哪里移動。

當你使用谷歌的時間越長，它就會為你建一個“公民檔案”，里面包括如下內容：

——你的語音搜索歷史。

——你提交的所有谷歌搜索。

——你看過或者點擊過的每一條廣告。

——過去一年你去過的所有地方。

——你保存的每一張圖片。

——你發送的每一封郵件。

如何在多設備上追蹤用戶，這是搜索引擎的“圣杯”，2019年我們離圣杯更近一步。一旦技術變成現實，就可以無縫追蹤搜索者：不只可以跨頻道（比如社交、郵件）追蹤，還可以跨設備（比如從手機到平板到筆記本到電視到臺式機）追蹤。

根據你對某個品牌的忠誠度，電視會發送某個品牌的廣告。電視上的廣告會與手機聯系起來。如果你的電視正在播放耐克廣告，你拿起手機，在谷歌上搜索“耐克鞋子”，兩臺設備就會聯系起來。

你是不是每天都要上班下班？營銷者早已知道。以此為依據，營銷者會發送相應廣告，里面的產品是通勤者有可能購買的，比如耳機、筆記本電腦皮包、 手帕。營銷者怎么知道的？很簡單：看你的手機穿過信號塔的頻率是怎樣的。如果頻率很高，營銷者就能知道你站在某樣東西上，正在以很快的速度前進，偶爾被打斷，所以可以判斷你在火車上。

在手機上搜索一款產品，然后走進店鋪。此時此刻，谷歌可能會利用GPS數據將你的廣告點擊行為與店鋪購買行為聯系起來。

為了將更詳細的線下店鋪購買信息收集起來，提供給營銷者，谷歌花了很大一筆錢，購買Mastercard信用卡數據。通過第三方合作伙伴，谷歌拿到了美國70%的信用卡、借記卡銷售數據。

2008年12月，哈佛伯克曼·克萊因互聯網與社會中心（Berkman Klein Center for Internet & Society）研究員Hal Roberts說谷歌廣告是一種“灰色監控”（gray surveillance）工具。他認為是谷歌是一套集體智能系統，與營銷者搭配，挖掘數據。

不過與其它監控不同，谷歌無法殺死你，也無法將你投進監獄。

為什么是谷歌Ads是監控系統？Roberts說這種監控個人很難察覺的，它已經成為線上社會話語創造的中心。10年之后，谷歌Ads將會變得更難偵測。雖然監控已經進入生活的方方面面，但是到底是如何進行的？公眾所知甚少。